blueglass恶俗炒作，露头就该打

祖国经济(Economy)网版权所有

祖国经济(Economy)网新媒体矩阵

网站传播视听节目许可证(0107190) (京ICP040090)

这两天，“酸奶界的爱马仕”Blueglass上架新品“Superboy玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭酸奶系列”，其广告疑似擦边低俗引发网友热议。因添加鹿鞭等中药材，被网民戏称为“壮阳酸奶”，它还配有“18周岁以下我不卖”等宣传语。近日该品牌因涉嫌低俗营销、误导消费者等问题被上海市场监管部门调查。

近年来，Blueglass品牌几次惹祸上身，不久前Blueglass“畅”系列酸奶因不少网友反映饮用后拉肚子而被称为“新型泻药”。早在2021年10月，该品牌曾因虚假宣传被首都市场监管部门罚款6万元。这次仍换汤不换药，其宣传广告文案充满了性暗示的恶俗语句。

除了涉嫌恶俗宣传之外，Blueglass的做法还涉及其它问题。按照《食品安危法》规定，生产经营的食品中不得添加药品，鹿鞭、蛹虫草并未被列入《按照传统既是食品又是中药材的物质目录》中，依法不得添加入食品中。这样的“擦边球”，已经违反食品药品安危法了——食品中添加药物必须要通过药监部门审批。

类似这种所谓“网红”商品，一是消费者要认清其属性；二是业务主管部门坚决不能失察、失控、失守；三是监管坚决不能缺席。你玩“18禁”，我就坚决打击，目的就是要督促你老老实实经营。商家为了赢得顾客搞各种促销本没有问题，但弄些虚头巴脑甚至有害消费者健康(Health)与利益的事，就过了。

本报评论员 项向荣